Qualquer pessoa que entrou em uma loja recentemente percebeu que os preços das roupas aumentaram significativamente, e isso não é uma percepção individual. Uma pesquisa do BTG mostrou que o preço das roupas no Brasil está entre os mais altos do mundo. O Índice Zara, que analisa os preços de 12 produtos da Zara em 54 países, confirmou isso. Embora a valorização de 9% do real frente ao dólar tenha teoricamente aumentado o poder de compra dos brasileiros, essa melhoria não parece refletir na percepção dos consumidores, que continuam achando os preços elevados.
Diversos fatores contribuem para o alto custo das roupas no Brasil. Primeiro, o custo de produção é elevado, uma vez que muitos tecidos precisam ser importados, e 86% desses tecidos vêm da China. Além disso, a produção envolve várias etapas e terceirizações que encarecem o produto final. Os impostos também são significativos, representando cerca de 30% a 40% do valor do produto, junto com encargos trabalhistas. A logística no Brasil, devido às suas dimensões continentais, também encarece o transporte de materiais e mercadorias.
O valor atribuído às marcas também influencia os preços. Fatores como reconhecimento, qualidade percebida e posicionamento no mercado agregam valor aos produtos, elevando seus preços. Trabalhando como consultora de imagem, percebo rapidamente quando uma roupa cara justifica seu preço devido ao design, material e conceito. No entanto, é frustrante ver roupas com preços exorbitantes que não possuem qualidade ou construção que justifiquem o valor.
Em resposta aos altos preços, os consumidores estão se tornando mais criteriosos em suas compras, comprando menos itens caros e prestando mais atenção à qualidade dos materiais e produção. Compreender esses aspectos é fundamental para fazer compras eficientes, e é algo que tento ensinar aos meus clientes. Em resumo, os altos preços das roupas no Brasil resultam de uma combinação de custos de produção, impostos, logística e valor de marca, e consumidores informados e criteriosos podem navegar melhor nesse mercado desafiador.
